Cela fait des années que le monde attend d’entendre une nouvelle musique d’Adele, et cette attente est presque terminée. La superstar britannique sortira son nouveau single « Easy on Me » vendredi prochain (15 octobre), et à partir de là, il semble que l’année appartiendra à la puissante chanteuse. Ce titre sera certainement la tête d’affiche d’un nouvel album (probablement intitulé 30), et il semble que personne d’autre ne sera en mesure de dominer le quatrième trimestre de 2021 comme elle le fera.
Après que « Easy on Me » ait bénéficié de sa première semaine complète de suivi, la chanson est pratiquement assurée de débuter à la première place du Hot 100, et il est certain qu’elle accumulera un nombre impressionnant de ventes au premier trimestre… mais ce nombre sera-t-il suffisant pour battre le record actuel ?
Tout au long de l’année 2021, BTS a dominé le classement Billboard des ventes de chansons numériques, le classement hebdomadaire des meilleures ventes de chansons individuelles aux États-Unis. Le groupe sud-coréen a contrôlé la liste pendant plus de deux douzaines d’années avec leurs succès mondiaux « Butter », « Permission to Dance » et maintenant « My Universe », leur collaboration avec le groupe pop-rock britannique Coldplay. Le septuor a démontré à maintes reprises qu’il peut vendre de la musique comme personne dans l’industrie… mais il pourrait bientôt voir ses performances les plus impressionnantes jusqu’à présent cette année être dépassées par Adele.
BTS détient actuellement le record de la plus grande semaine de ventes de 2021 pour un single, puisque leur tube estival « Butter » s’est vendu à un peu moins de 243 000 exemplaires lors de sa première semaine. La chanson a ensuite enregistré au moins 100 000 ventes dans plus d’une demi-douzaine d’autres cadres, et elle est toujours le titre le plus vendu de l’année. Comme si cette performance était déjà assez impressionnante, « Permission to Dance » a été lancé avec un peu plus de 140 000 exemplaires vendus, obtenant ainsi l’un des plus gros démarrages de l’année 2021.
Le seul musicien au monde qui aurait une chance de surpasser BTS en matière de ventes de chansons est Adele, et son prochain single « Easy on Me » pourrait bientôt décrocher le titre de la plus grande semaine de ventes de 2021. Lorsqu’elle a donné le coup d’envoi de la campagne de promotion de son dernier album 25, le single phare « Hello » s’est vendu à plus de 1,1 million d’exemplaires. Il reste la seule chanson de l’histoire des États-Unis à vendre un million d’exemplaires en sept jours, et les gens n’avaient pas fini de l’acheter après une seule trame. Au cours de sa deuxième période de disponibilité, le morceau s’est vendu à 635 000 exemplaires supplémentaires, ce qui représente la troisième plus grande vente en une semaine de tous les temps.
Beaucoup de choses ont changé au cours des six années qui se sont écoulées depuis la sortie de « Hello », et les ventes continuent de tomber en disgrâce alors que des millions de personnes se tournent vers le streaming au lieu d’acheter les chansons qu’elles aiment. Il est difficile d’affirmer que « Easy on Me » fera mieux que « Hello », même s’il a de grandes chances d’obtenir le plus gros montant d’achat depuis la performance de cette chanson. Même si le dernier album d’Adele ne parvient à vendre qu’un tiers des unités vendues lors de son lancement par rapport au premier single de son dernier album complet, ce chiffre sera suffisant pour permettre à la lauréate des Grammy et des Oscar de réaliser la plus grande semaine de ventes de 2021.
« Easy on Me » pourrait se vendre à un demi-million d’exemplaires au cours de sa première semaine complète sur des plateformes comme iTunes et Amazon, et il pourrait devenir le très rare titre à se vendre à plus de 100 000 unités en plusieurs fois. La chanson parviendra-t-elle à terminer l’année 2021 en tant que meilleure vente globale ? C’est impossible à prédire, mais ce n’est certainement pas hors de question.
