Une campagne de deux semaines de Universal Pictures et NBC Sports mettant en scène trois athlètes olympiques américains et des dinosaures est en cours pour promouvoir « Jurassic World Dominion », qui sortira dans les salles du monde entier le 10 juin, selon un communiqué de presse. Les athlètes olympiques participeront également à des tournois singuliers mettant en scène leurs rencontres avec des dinosaures.
La campagne est présentée dans un spot de deux minutes qui sera diffusé lors de la couverture par NBCUniversal de la cérémonie d’ouverture des 24e Jeux olympiques d’hiver à Pékin, en Chine, le 4 février.
La médaillée d’or olympique Michaela Shiffrin est apparue dans le premier spot
Le 21 janvier, il a également été diffusé pendant un match de la NFL le 23 janvier.
Le 31 janvier, les spots individuels des athlètes, y compris ceux mettant en vedette Shawn White et Nathan Chen, apparaîtront sur plusieurs plateformes, suivis le 3 février d’une avant-première exclusive en prime-time du spot de deux minutes mettant en vedette les athlètes.
La campagne Jurassic World Dominion illustre la manière dont Comcast Corp. coordonne ses différentes divisions pour créer un marketing d’influence. NBC Sports et Universal Pictures sont des divisions de NBC Universal, une filiale de Comcast Corporation. Le service de streaming de Peacock, où apparaîtra la couverture des Jeux olympiques et de la campagne, est également une division de NBCUniversal.
En février, le Super Bowl sera également diffusé sur les chaînes de NBCUniversal. Alors que la pandémie actuelle de Covid menace de décourager la participation en personne à ces événements, les consommateurs sont plus susceptibles de les regarder de chez eux, ce qui donne au diffuseur l’occasion de susciter l’enthousiasme des téléspectateurs avec deux événements animés.
La nouvelle campagne souligne que la publicité de haut niveau comprend souvent des annonces de style cinématographique. la première bande-annonce de « Dominion Jurassic World » Il s’agit d’un crossover avec les Jeux olympiques, et met en scène un t-rex menaçant. via les annonces, les athlètes ont des rencontres passionnantes avec un dinosaure dans la neige et la glace. Le film est le dernier de la série de films « Jurassic World », produite par Universal Pictures pour 5 milliards de dollars.
« Les sites que nous avons créés avec les athlètes olympiques sont étonnants, novateurs et passionnants », a déclaré Jenny Storms, responsable des loisirs et des sports de NBCUniversal, dans un communiqué.
L’accord de licence pluriannuel qu’Amazon a conclu l’année dernière avec Universal Filmed Entertainment Group, fait de Prime Video la plateforme d’abonnement exclusive pour les derniers films « Jurassic ». Même si le film bénéficiera d’une sortie en salle et d’une pré-lecture sur le dispositif de streaming Peacock de NBCUniversal, c’est un autre moyen pour Amazon de compléter sa bibliothèque dans un contexte de guerre croissante autour du contenu vidéo premium.
Universal a l’habitude de tirer parti de sa vaste bibliothèque de propriété intellectuelle pour créer des crossovers inattendus, selon ScreenRant. Plus récemment, elle a fait la promotion des séries « Halloween Kills » et « Chucky » sur SyFy, qui est également un groupe de NBCUniversal, à l’occasion d’Halloween en rencontrant Chucky et Michael Myers tout en sculptant une citrouille.
